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‘마케팅의 아버지’가 풀어낸 4차 산업혁명

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(추경아 한경BP 에디터) 디지털 혁명이 주도하는 경영 환경에서 기업이 경쟁력을 높이는 새로운 마케팅 이론과 전략은 무엇일까. ‘마켓 4.0 시대 이기는 마케팅’은 새로운 시장의 판도와 이를 돌파하는 통찰을 제시해 온 마케팅의 아버지 필립 코틀러 켈로그경영대학원 석좌교수의 신작이다. 디지털 혁명의 소용돌이에서 현재의 시장을 대체해 가고 있는 ‘4.0 시장’이라는 청사진을 제공하면서 그 도도한 흐름 속에서 생존하기 위한 해법을 명쾌하게 제시한다. ◆마케팅 패러다임의 전환 저자는 마케팅의 근본적인 패러다임 전환을 요구하는 시장의 변화를 크게 두 가지로 압축한다. 하나는 ‘수...

오늘의 신문 - 2024.03.19(화)