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새로운 PI(최고경영자 이미지 관리) 방법론은?①

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(강함수 에스코토스 대표) CEO 브랜드 관리의 중요성을 강조하고 실제적으로 CEO 브랜드를 구축하기 위한 구체적인 방법론은 무엇일까? 흔히 PI (President Identity), 즉 최고경영자 이미지 전략이라도 말한다.

그런데 이 개념의 경우, “보여지는 이미지”를 어떻게 관리할 것인가에 초점이 맞춰져 있어 커뮤니케이션 기술에 의한 ‘만들어지기’ 전술에 국한되는 경우가 많다. 그와 비교해서 CEO브랜드 관리 관점은 일관성, 지속성, 통일성을 지니는 통합적 전략적 접근이다.

CEO 브랜드 구축에 대한 필요성과 중요성은 많이 언급되어 왔지만, 구체적으로 ‘어떻게 해야 하는가’는 충분히 검토된 바가 없다. 개론적인 주장보다는 구체적인 CEO 브랜드 관리 방안을 고민하고 활발한 논의가 이루어져 경영전략의 일환으로 활용되는 것이 중요하리라 본다.

이를 통해 ‘CEO브랜드’가 스타 CEO를 만드는 이미지...

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