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'방탄소년단(BTS)' 성공 전략은

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(이정흔 한경비즈니스 기자) ‘21세기 비틀스’라는 수식어가 이제는 더 이상 낯설지 않다. 빅히트엔터테인먼트(이하 빅히트)의 보이그룹 방탄소년단(BTS)은 1년(2018년 5월~2019년 4월) 동안 3개 앨범이 ‘빌보드 200’에서 1위를 차지하는 기염을 토했다. BTS 이전에 1년 내 3개 앨범을 ‘빌보드 200’ 1위에 올린 가수는 1996년 비틀스가 유일했다. 글로벌 시장에서 BTS의 성공에 학계는 물론 기업들의 시선도 쏠리고 있다. BTS는 2013년 탄생했다. 당시만 해도 국내 가요 산업은 SM엔터테인먼트·YG엔터테인먼트·JYP엔터테인먼트라는 대형 3사의 영향력이 막강하던 때였다. 중소 기획사였던 빅히트에 소속된 보이그룹이 세계적인 인기를 얻는 그룹으로 성장하리라곤 그 누구도 쉽게 예상하지 못했다. 하지만 BTS의 성장 과정을 찬찬히 살펴보면 이들의 성공이 그저 운이 아니라는 것을 알 수 있다. 특히 소속사인 빅히트는 BTS의 기획과 탄생, 성장 과...

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