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'콜라보' 없는 신제품은 없다?…귀엽거나 독특해야 살아남는 시대

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TBJ X 너구리 콜라보 '완판'
귀여운 캐릭터 상품이 인기
교복·젤리·화장품 등 경계 없어



(민지혜 생활경제부 기자) 패션업계는 몇 년째 불황을 겪고 있습니다. 해외 브랜드도 국내로 쏟아져들어오고, 직구도 활성화된 데다 가성비 좋은 중저가 SPA(제조·직매형 의류) 브랜드까지 모두가 치열한 경쟁을 벌이는 상황이죠. 그러다보니 그저 그런 신상품으로는 소비자의 눈길을 사로잡을 수 없습니다. 뭔가 독특하거나 여심(女心)을 사로잡을 만큼 귀여워야만 팔리는 시대입니다.

한 마디로 독창성이 핵심이라고 할 수 있습니다. 패션 브랜드들이 저마다 협업(컬래버레이션)을 통해 '그동안 못 봤던 새로운 제품'을 내놓는 이유입니다. 이른바 '콜라보'라고 부르는 협업 제품들의 공통점을 꼽자면 귀여운 캐릭터를 넣거나 B급 감성을 자극하는 독특한 디자인이라는 겁니다.

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