까다로워진 관객들, 영화 볼 때 배급사도 고려한다

(정시우 한경 텐아시아 기자) 관람객들의 영화 선택시 ‘배급사’도 고려할까. ‘설마 배급사까지?’ 라고 생각한다면 오산이다. 상상 이상으로 많은 관객들이 ‘배급사’를 주목하고 있다.

지난 2일 오전 서울 CGV 여의도에서 열린 ‘2015 CGV 영화 산업 미디어 포럼’ 발표에 따르면 배급사가 관객들의 영화 선택에서 차지하는 비중이 점점 커지고 있다.

CJ CGV 리서치센터가 최근 CGV 이용 고객 대상으로 ‘관객은 영화 볼 때, 배급사도 볼까?’라는 질문을 던진 결과, 1051명 중 36.9%가 ‘배급사가 영향이 있다’고 밝혔다. 불과 1-2년 전만 해도 ‘영향이 있다’는 응답이 10%대 미만이었다는 점을 감안하면 놀라운 결과다.

CJ CGV 리서치센터 이승원 팀장은 이날 “앞으로 배급사를 고려하는 관객의 비중이 가파르게 증가할 것”이라며 배급사들이 자체 브랜드 이미지에 신경 써야 하는 이유를 전했다. 참고로 지난해 관람객들은 영화 선택 시 가장 고려하는 요소로 응답자 중 56.2%가 스토리를 선정한바 있다. 이어 △주연 및 조연 배우 △영화 평점 △영화 장르 △영화 감독 △주변 사람들 추천 △예매율 등을 꼽았다.

한편 배급사 정인지율(비교적 정확하게 알고 있는 응답자 비중)에서는 지난해 ‘겨울왕국’ 등을 배급한 디즈니가 62.1%로 가장 높았다. 올해 ‘어벤져스2’ 개봉을 앞두고 있는 만큼 그 비율은 더 올라갈 것으로 예상된다.

반면 많은 관객들이 디즈니와 CJ CGV의 영화를 혼동하는 것으로 나타났고, 이십세기폭스와 워너브라더스의 경우 관객들이 두 회사의 구분 자체를 잘 하지 못하는 것으로 밝혀져 눈길을 끌었다. 이승원 팀장은 “이십세기폭스와 워너브라더스가 이 사실을 알고 상당히 충격을 먹었다”는 말로 브랜드의 중요성을 강조하기도 했다.

한편 모바일 시대를 맞아 SNS가 중요한 영화 홍보의 장으로 떠오른 가운데, 영화인들이 가장 꺼리는 단어는 ‘핵노잼’인 것으로 나타났다. 이승원 팀장은 “개봉작을 내놓는 배급사들이 가장 큰 스트레스를 받는 부분이 댓글 관리다”라며 “그 중에서 ‘핵노잼’이라는 단어는 관리가 불가능할 만큼 파급력을 가지고 있어 배급사에서 가장 기피하는 단어”라고 말했다. (끝)