'젠더 감수성'과 광고 트렌드

(김영은 한경비즈니스 기자) # 인도의 한 남성 화장품 광고. 한 남성이 등장해 망고를 손가락으로 문지르고 입술에 망고 즙을 짜낸다. 이후 딱 붙는 옷을 입고 오토바이에 앉아 엉덩이를 흔든다. 광고 속 남성은 이렇게 말한다. “여성을 성적 대상화해야지만 물건을 팔 수 있는 게 아니에요.” 광고는 시대를 반영한다. 트렌드를 민감하게 담으면서도 짧은 시간 내에 사람들의 공감을 끌어내야 하기 때문이다. 몇 년 전부터 광고계에도 페미니즘의 영향이 닿았다. 페미니즘에 대한 관심이 뜨거워지면서 여성을 성적 대상화하거나 여성 혐오 발언을 한 모델을 광고에 출연시키면 소셜 미디어를 타고 강력...

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