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유튜브 생태계에 진입한 기업 콘텐츠

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(김영은 한경비즈니스 기자) 그동안 기업은 ‘광고’나 ‘크리에이터들과의 협업’으로 뉴미디어에 대응해 왔다. 기업 유튜브 중 1000만 회를 넘는 폭발적인 조회 수를 보이는 영상은 대부분 광고 대행사가 만든 기업의 광고 영상이다. ‘정보 전달’이 주 내용이던 기업의 자체 제작 콘텐츠는 유튜브 시청자들의 선택을 받기 힘들었다.

이런 상황에서도 기업의 자체 제작 콘텐츠로 유튜브 세계에서 살아남고 선택받은 기업들이 있다. 자체 콘텐츠로 유튜브에서 대박 난 기업들이 수차례의 실험과 실패를 겪으며 알아낸 유튜브 성공 법칙을 요약했다.

◆① 회사 내부에 디지털 콘텐츠의 ‘어벤저스’ 키워라

서울 장교동 한화빌딩 본사 29층에는 방송국 뺨치는...

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