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비싼 요가복 '룰루레몬'의 성공비결

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(김영은 한경비즈니스 기자) 룰루레몬 요가복은 비싸다. 정통 스포츠 브랜드와 비교해도 20~40% 높은 가격대다. 게다가 노 세일 정책과 12주라는 짧은 신제품 출시 주기를 유지하고 있다. 하지만 신제품 출시 주기가 지나기 전에 품절이 빈번할 만큼 고객들의 충성도는 높은 편이다. 켄 리(Ken Lee) 룰루레몬 아시아태평양지역 지사장을 인터뷰했다.(편집자주)

-룰루레몬의 성장 비결이 무엇인가.
“한국과 중국 등 아시아 시장에서의 성장이 큰 역할을 했다. 작년에 아시아 시장에서 61% 성장했고 2018년 3분기에는 11개의 새로운 매장을 열었다. 앞으로 더 많은 매장을 아시아에 오픈할 예정이다. 룰루레몬은 기술 개발과 기능 그리고 향상된 디지털 경험을 가장 중요시한다. 또한 룰루레몬 남성 라인의 성장 가능성을 높게 보고 있다. 남성 라인은 지금도 지속적으로 성장하고 있고 2020년까지 10억 달러의 매출을 목표로 하고 있다.”

-룰루...

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