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빠르게 성장하는 키덜트 마케팅

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(정채희 한경 머니 기자) 값비싼 오디오와 고급스러운 소파? 늘어진 샹들리에와 진귀한 미술작품?

부(富)를 상징하는 물건들로 으레 떠올리기 쉽지만, 최근 ‘영 앤 리치’들이 선택한 상품은 조금 더 트렌디하다. 서재 한쪽을 장식한 피규어, 레고 등 아이들의 장난감과 캐릭터 상품들이 바로 그것이다.

방탄소년단(BTS)의 RM, 연예기획자 용감한형제, 영화배우 박해진과 이시영 등 탄탄한 경제력을 갖춘 유명 연예인들의 집 안 한쪽 벽면에 으레 등장하는 것이 있다. 건담 프라모델이나 피규어, 레고 등 아이들의 장난감과 캐릭터 상품들이다.

흔히 ‘키덜트(kidult)’라고 불리는 이들은 말 그대로 아이들의 물건이나 문화를 즐기려는 성인을 뜻한다. 이들은 아이들이 외면한 레고와 피규어 구매에 적극적인 모습일 뿐 아니라 RC카, 드론과 같은 새로운 제품에도 관심을 갖는다. 키덜트족이 증가하면서 드론 및 RC카 등 그들이 ...

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오늘의 신문 - 2019.12.12(목)

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