파티고니아가 사명 선언문을 바꾼 까닭은?

(민지혜 생활경제부 기자) 회사가 추구하는 방향을 보여주는 것이 바로 사명 선언문(mission statement)입니다. 회사의 경영방침을 외부에 보여주는 수단이자 조직원들에게 방향을 제시하는 이정표이기도 하죠. 이 사명 선언문은 보통 창립할 때 창업주가 선포하면서 알려집니다. 직원들과 공유하면서 함께 회사를 그 방향으로 이끌어가자고 독려하기 위해선, 또 외부에 ‘우리는 이런 회사입니다’를 보여주기 위해선 처음부터 명확한 사명을 선포할 필요가 있는 것이죠.

그런데 창업할 때 세웠던 사명선언문을 중간에 바꾼 사례가 있습니다. 바로 친환경 아웃도어 브랜드 ‘파타고니아’입니다. 1991년 처음 시작한 파타고니아는 환경문제의 심각성을 인식하고 ‘지속가능한 제품’을 만드는 ...

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