‘불닭토니’라니…토니모리와 불닭볶음면이 손잡았습니다

(민지혜 생활경제부 기자) ‘콜라보’라고 부르는 협업(컬래버레이션)은 이제 브랜드 마케팅에서 빼놓을 수 없는 핵심 요소가 됐습니다. 독특한 디자인과 한정 수량 판매 전략은 소비자들의 소유 욕구를 자극하기 때문이죠. 몇 년 전만 해도 저가의 제조·직매형 의류(SPA) 브랜드가 고가의 명품 브랜드와 손잡는 등 동종업계간 협업이 대부분이었는데요, 최근엔 이종 협업이 눈에 띄게 늘었습니다. 이랜드의 ‘스파오’가 식품업체들과 손잡고 여러 차례 한정판 콜라보 제품을 내놓은 게 대표적이죠. 패션-식품간 협업에 이어 이젠 화장품-식품 협업도 줄을 잇고 있습니다. 소비자들에게 친근한 이미지를 ...

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