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아파트 브랜드에 딸린 이색적인 펫네임

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(김진수 건설부동산부 기자) ‘e편한세상, 래미안, 아이파크, 푸르지오, 힐스테이트,자이, 더샵, 꿈에그린….’ 대형건설사 아파트 브랜드입니다. 주택업체들도 베르디움, 유보라, 우미린, 스위첸, 파라곤,예미지, 한라비발디,S-클래스, 미래도처럼 다양한 브랜드롤 보유하고 있습니다. 건설사들은 이들 브랜드 인지도를 높이기 위해 다양한 마케팅과 광고 활동을 합니다.

최근에는 기존 브랜드에 덧대 ‘펫네임(단지의 특성에 맞는 별칭)’을 붙이는 사례가 늘어나고 있습니다. 아무리 비슷해 보이는 아파트라도 입지 · 주변 환경 · 시설 · 상품특징 등 주거 여건이 다르기 마련입니다. 펫네임에는 각 아파트의 고유하고 차별화된 특성을 담을 수 있습니다.

업게에서는 아파트 펫네임이 처음 도입된 게 2010년대 초로 보고 있습니다. 오션(바다) 레이크(호수) 리버(강) 포레스트(숲) 파크(공원) 에듀파크(공원+숲) 등이 대표적입니다.

최근에는 수요자들의 니즈가 다양해지면서 펫네임도 빠르게 변화하고 있다.센트럴(중심) 센트럴파크(중심공원) 어반시티(도심) 등도 그런 경향을 나타냅니다. 단지 규모가 클 때 시티라는 펫네임을 붙이는 곳도 많습니다.

펫네임은 건설사 입장에서는 단지의 특장점을 담을 수 있고, 입주민에게는 향후 주택의 가치를 상승시키는 효과도 있습니다. 우미건설이 다음달 충북 청주시 동남지구에서 공급하는 아파트는 ‘청주 동남지구 우미린 풀하우스’로 정해졌습니다. ‘풀하우스(full house)’는 대형마트, 시립도서관, 학교 등 주거여건이 잘 갖춰졌다는 의미를 담고있습니다.

제일건설은 다음달 세종시 2-4생활권 HC2블록에 공급하는 단지는 ‘세종 제일풍경채 위너스카이’입니다. 지상 37층 고층임을 강조하기 위해 ‘위너스카이’라는 펫네임을 붙였다고 합니다. 단지 인근에는 제천수변공원 · 중앙호수공원도 내려다 보일 수 있겠네요. (끝) / true@hankyung.com

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