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(강함수 에스코토스 대표) 콘텐츠+마케팅 = ? 콘텐츠를 마케팅 한다는 말인가? 콘텐츠를 통해서 기업의 무엇을 마케팅 한다는 말인가? 광고 다음으로 많이 쓰이는 말이 '콘텐츠마케팅'이 되었다.

다양한 스토리를 개발하고 자연스럽게 읽히게 만드는 과정이 중요해졌다. 디지털과모바일 환경에 적합한 스토리텔링으로 제작된 한편의 드라마나 가벼운 에피소드, 30초 미만의 영상 등이 개발되고 유통된다.

광고는 사실 목적이 있다. 이렇게 바꿔 말해보자. 설득 커뮤니케이션. 기업은 브랜드를 팔기 위해 소비자에게 '설득 메시지'나 '주목-주의 메시지’를 전달 한다. 사람들은 고객이 되고 실질적 소비자가 되어야 한다. 전통적으로 기업은 그 과정에 개입한다. 유통 채널이 많아지고 사람들이 해당 채널이 몰리면 적절한 단계에서 제품이 보여져야 한다. 또한 사람들은 제품의 용도 이전에 '브랜드'를 인지하고 상기해...

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오늘의 신문 - 2017.12.14(목)

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